ELS GRANS ESDEVENIMENTS DESPRÉS DEL COVID-19
El sector dels grans esdeveniments va ser dels primers a visualitzar la que s’acostava i dels primers a prendre mesures dràstiques, com suspensions o cancel·lacions, a mesura que el tsunami del Covid-19 s’apropava. Sens dubte el més assenyat, ja que les grans concentracions humanes eren el primer a evitar. Evidentment la suspensió o cancel·lació en esdeveniments d’aquestes característiques significa pèrdues molt importants, en uns mesos clau per al sector, com són març, abril i ja amb tota seguretat, maig i juny, veurem què passa més endavant…
Pèrdues de llocs de treball, el més dolorós, sens dubte, i de costos estructurals i de serveis ja abonats per part de l’empresa, al que caldrà sumar mesos sense activitat, en definitiva, un cop duríssim per al sector, que ara ja dona gairebé per perdut l’exercici 2020.
Però, què serà dels grans esdeveniments després de la pandèmia?
Si els grans esdeveniments van ser els primers afectats, tot sembla indicar que seran els últims a tornar, sembla raonable que les grans concentracions de persones arribaran a l’última fase del retorn a la normalitat.
I tornaran igual? Molt probablement veurem molts canvis en el sector dels grans esdeveniments: mesures sanitàries i de neteja més estrictes, limitacions d’aforaments molt més severs i altres mesures que a dia d’avui encara no som capaços de visualitzar.
Els grans esdeveniments han requerit sempre de grans patrocinis, com serà el patrocini després d’una crisi sanitària i econòmica com aquesta?
Dependrà de la cultura de patrocini de cada país, però en general i lamentablement, el patrocini serà un dels primers en ser retallat en els pressupostos de les companyies. Encara que seria aconsellable que, per a totes les marques, i per precisament reactivar l’economia, no renunciessin a la visibilitat després d’una crisi tan ràpida i abrupta com aquesta. Estaria bé que les companyies haguessin après dels errors comesos després de la crisi financera del 2008.
És evident, doncs, que tot sembla indicar que els grans esdeveniments, ja siguin esportius, musicals o de qualsevol altre gènere, hauran repensar-se, reinventar-se i molt probablement redimensionar a la recerca de la seva sostenibilitat i tot això sense perdre el seu atractiu. Molt possiblement apostant per la qualitat, per sobre de la quantitat.
Veurem la versió digital dels grans esdeveniments al mateix temps que els reals?
Doncs molt probablement en alguns d’ells, sí. Després de les experiències viscudes durant el confinament de milions de persones, que sens dubte han aguditzat l’enginy de molts, algunes de les experiències digitals, que han arribat d’una necessitat, es quedaran amb nosaltres. Continguts exclusius i diferenciats poden generar ingressos de “Pay per View”, els més potents i més innovadors segur que s’atreveixen… Qui no pagaria per veure un backstage de Coachella, de la F1 a Mònaco o Wimbledon? per posar un exemple… Ho veurem, no en tinc cap dubte.
Reinventar-se, adaptar-se i veure el futur amb esperança, l’exercici immediat de tots els sectors. Salut i energia per a tothom, per dur-los a terme.
Jordi Roquer Dorca
Conseller Delegat de SevenMila
